企业交换的筹码是什么？
在交易中，最珍贵的是什么？ 是对价（交换的筹码）。 为什么同样做零售，3M和小米做的风格迥然不同？ 为什么同是制造手机的，华为和魅族发展路径也有差别？ 为什么同样是生产啤酒的，喜力和百威做法不一样呢？
因为每个公司都是独特的，都有不同基因的组合，所以没有放之四海而皆准的成功模式。 那么回到最初的问题，什么是最珍贵的呢？ 是各人不同的基因——对价的筹码。
如果没有这个认知，就会像盲人摸象一样，只看到表面，而不知其内里的逻辑。 看一个企业经营的好不好，主要看两点：一是能否持续盈利；二是能否保持健康的现金流。 因为财务数据是最客观的体现，有进有出才是经营。 而利润表和现金流量表恰恰是最能体现企业的“基因”的地方。 所以学习分析一家企业，首先要看看它的赚钱能力和流动性如何。
举个例子： A企业和B企业都在生产同类型的产品，销售额相差不大。 A公司每年赚100元，但是流动资金只有10元； B企业每年赚80元，但是流动资金却有多少30元。 如果一定要投资，你会选哪一个？ 我会选择B企业，因为流动资金多，意味着我的风险较低，而盈利能力又差不多，当然是B企业了。
如果一定要投资，你会选哪一个？我会选B企业，因为流动资金多，意味着我风 险较低，而盈利能力又差不多，当然是B企 业了。 这就像两个人去相亲，甲穿得很体面，看起来很有钱，乙就穿着普通，但举止得体、言谈愉悦。
这时候你更可能选择和谁恋爱？我相信大多数人都选择乙，因为看上去比较靠谱，而且感觉也不错。甲看上去花架子居多，真正在乎的不是你感受，而是自己相不相信而已。